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쿠팡이 여성기업 기획전을 운영하여 여성 기업가가 이끄는 중소기업들이 단기간에 빠르게 성장하였다. 한국여성경제인협회가 적극 지원하고 있으며, 여성 창업가들의 성공 사례를 공개하였다. 이를 바탕으로 쿠팡은 롯데호텔 계열 브랜드 숙소를 최고 10% 저렴한 가격으로 이용할 수 있는 특별 기획전을 진행하고 있으며, 알리익스프레스는 MZ세대를 겨냥한 타오바오 컬렉션을 선보였다.
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